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电子技术王 “手机之王”陨落：曾超越华为，今创始人成老赖，供应商卖房还债

发布时间 : 2024-11-24

作者 : 小编

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“手机之王”陨落：曾超越华为，今创始人成老赖、供应商卖房还债

“曾超越华为，今创始人成老赖、供应商卖房还债”来源 | 投资家（ID：touzijias）作者 | 刘晓月

金立手机想必是绝大多数人的经典回忆，在中国手机市场的鸿蒙时期，金立手机以绝无仅有的优势成为了“手机之王”，比肩诺基亚和三星；在它称王称霸之时，华为和oppo都还没有出现。

曾经金立手机的广告遍布大街小巷，“金手机、立天下”“成功男人的标配“等广告词深入人心，国内知名的演艺圈明星，刘德华、冯小刚、刘涛、薛之谦等人，都是金立手机的代言人。

然而就是这样一颗闪耀的商业新星，却终于湮没在了时代的尘埃里。如今让它再度重回大众视野的，却是一则“金立破产烂账：3000件专利不如1辆奔驰值钱被欠款供应商卖房还债”的新闻。

11月17日，金立名下3000多件专利被以172万元打包拍卖，成交价还不如此前金立被拍卖的一辆奔驰轿车。随后，媒体报道，金立211亿元欠款烂尾，其供应商被拖欠数千万甚至上亿的不在少数。有的连续几个月睡不着觉，“我也想过死，没勇气。”有的被迫卖了3套房还债；有的裁员90%以自保。

这既让人叹息，也发人警醒，那么我们不禁要问了，一代“手机之王”，究竟为何陨落？金立到底经历了什么？

一

跳槽专业户

金立创始人刘立荣，天生就是一个不安分、爱冒险的人。此前换过很多工作，有钱有闲又有前景的职位都被他拒绝了。

1994年，22岁的刘立荣从中南大学毕业后，分配到了天津市有色金属研究所。这份工作不仅是体制内铁饭碗，一个月还有500元工资，在当时已经算是高水平了，可谓是羡煞旁人。但是他只干了一年就走了，原因是不甘心过这种“ 干得再好也就50岁当个所长”的生活。

后来他在广东找到了YKK的一个基层管理干部工作，这家世界做拉链最大的日本公司，给她开出了3000元的月薪，是研究所的六倍，但他又觉得不够有劲，几个月就离开了。

他的下一站来到了中国电子科技的传奇企业：小霸王。 段永平当时将这个年亏损200万的小厂子，做到年产10亿的行业龙头。然而对于这个最大功臣，小霸王却很是吝啬，于是段永平愤然出走，还带走了一种爱将。

在小霸王的权力真空期，刘立荣凭借自身的能力很快得到了接手段永平总经理职位的杨明贵赏识，不过半年时间，从一个技术员跃升到了生产管理部长。

不过到了1997年，刘立荣也跟着杨明贵一起出走了小霸王，创立了金正公司，刘立荣以不到25岁的年龄就成为了金正集团常务副总裁。

但这样的日子也没有过太久，不过这次不是刘立荣主动想离开辞职，而是因为被坑了一把。 在金主资本运作的过程中，曝出了零部件商叶小凡走私案。闻风后做贼心虚的杨明贵立马逃往了国外，剩下不知所措的刘立荣来收拾这个烂摊子。

杨明贵跑了，警方很快找到了刘立荣。刘立荣被拘后被警方改为了监事居住，直到半年之后，刘立荣才完全的从这件事中脱身，获得完全的自由。

出走的刘立荣创立一家新的公司，起名叫“金立”，寓意是从金正出来的刘立荣，开始了自立生涯。

这年刘立荣刚刚30岁。尽管此前已经经历颇丰，但他的人生其实才刚刚开始。

二

跑赢同龄人，也要跑赢时代

都说细节决定成败，刘立荣绝对是一个心思细密、甚至有些“完美主义者”的人，而他的平步青云也与其性格特征息息相关。

2013年一篇名为《他怎么就身价15亿》的鸡汤文再网上流传。故事的主角有两个：金立董事长刘立荣和他的大学同窗李盛。

文章的中心主题是，为啥是同班同学好哥们，两人却最后一个身价15亿、一个仍然月薪5000？答案在于前者的“细心”，后者的“粗心”。

比如两人在同一家公司工作时，技术主管让两人各自设计一套程序。“李盛凭着过硬的专业知识，一个晚上就完成了。”而“两天一夜没睡觉的刘立荣又将程序检查了好几遍，即便觉得没有瑕疵了，他还是将图重新誊写了一遍，直到自己满意才罢休。”

而刘立荣做手机，也秉持着这种态度， 这让重视品质的金立在那个市场刚刚起步、假货烂货烂大街的年代异军突起。2003年，金立手机销售额成功的突破了百万大关，销售额达到8亿，一时之间名声大噪。

不过，真正让金立大红大紫的，却是它铺天盖地的广告攻势。 2005年，当时刘立荣花大价钱请来了香港四大天王之一的刘德华代言金立手机。不仅如此，还重金请了冯小刚为刘德华拍摄了一部金立的广告片——

刘德华身着一袭黑色西服踏上金毯的电视广告在央视一套播出，金色的流光溢彩一下，金立手机从刘德华手中托出。那句「金品质，立天下」的广告词，让金立手机成为了高端大气上档次的代名词，也让金立成为了家喻户晓的国民手机品牌。

刘德华广告让金立进入高光时刻，刘立荣趁热打铁，全面铺开了电视营销，尤其是湖南卫视的开年大戏《金枝欲孽》及王牌综艺《超级女声》，为冠名商金立带来了前所未有的曝光率。

在大规模的宣传攻势之下，金立手机扶摇直上： 2006 年，金立手机年销量突破 400 万；2007 年这一数字翻翻，达到 800 万。2008年根据G FK统计数据显示，金立手机市场零售份额为国产第一，全行业第五。2011年，金立成为手机行业唯一一个“中国驰名商标”。2013年，据HIS市场调研显示，金立全球排名第11位，全球已有超过1.1亿的金立手机用户。

2016年底，金立发布了的新手机，官方定位是：成功的标配。刘立荣和他的金立，迎来了高光时刻。

三

成功的标配，就是一锅大杂烩？

刘立荣的扶摇直上，与其“细节强迫症”，精益求精密切相关。然而在如今这个一日千里的年代，商业要的不再是传统模式的累积优化，要的是颠覆式、突破式的革命式创新。

2009年苹果iPhone 3GS的横空出世，正式揭开了揭开智能机时代的序幕。魅族、OV、小米年轻一代纷纷跟进，魅族在09年发布了M8，小米在两年内跻身前三，OV也借拍照影音杀出一条血路。

然而曾经的龙头金立却反应迟缓，直到2011年才发布了第一款智能机，察觉到危机的金立奋起直追，然而这一战却打的毫无章法。

据说，为了推出新潮手机，金立刚开始就蒙着眼睛投了60亿，60亿是什么概念呢？当初酷派就差几个亿就能盘活盘子，也就是说，金立两年的花费可以拯救10个酷派。

然而这么多的钱，却没有花在刀刃上。金立手机基本上是看到时面上有啥好的产品、好的模式，就针对性的模仿。所以他的品牌定位极其模糊，时而专注商务画风，时而讨好年轻人群，一个定位不清晰的品牌，消费者眼中的它也同样面目模糊。

从商务，到山寨，到年轻化，再回到商务，金立终于在 2017 年底，用 8 款产品将自身的产品及品牌，打造成了一锅大杂烩，向市场宣告了它的迷茫。

在这个莫名其妙的发布会上，金立一口气发布了 8 款新品。价格从999到4399，可以说囊括了每一种机型。金立到底是干啥的？大家都不懂，金立自己也不懂。

也就是在这一年，金立手机出货量迅速下降， 据第一财经日报报道，根据一份供应商整理的数据，截止2017年12月31日，金立总资产和总负债约人民币201.2亿和281.7亿，净负债80.5亿元，出现资不抵债的情况。到2018年8月，据第一手机界研究院统计，金立的市场份额仅0.6%。

为了拯救泥潭中的手机，金立投入了更多的广告、更多的营销。 它不仅邀请了冯小刚、徐帆余文乐、薛之谦、刘涛等明星代言，还接连冠名《跨界歌王》《最强大脑》等多档知名综艺，甚至金立M6还搭载神州11号和天宫二号遨游太空33天。

然而，人们记住了金立的广告、记住了金立的代言人，但却始终没能记住金立的产品。

四

帝国崩塌，只需刹那之间

对于一家企业而言，其资源和精力都是极其有限的，过度的营销，不仅会分散其在产品方面的注意力，还会拖垮企业的现金流。

2016年至2017年，金立投入超60亿元营销费用，且近3年对外投资费用达30多亿元，两项费用相加近100亿元。广告虽响，带货能力却是十分有限。2017年金立出货量仅为2700万部。

雪上加霜的是金立还采取了高举高打的重资产战略，盲目的多元化更为其增加了沉重的负担。 2014年8月，金立以7.1亿元竞拍下前海深港服务合作区编号为7102-0248用地的使用权。一年后的11月，金立大厦动工，这座占地5776.77平方米，高23曾的大厦，整体投入12.36亿元。

同年，刘立荣购入微众银行3%的股权，2017年，刘立荣又以12.18亿元购入南粤银行的9.30%股份，还宣布在重庆投入50亿元建设生产基地。

危机的地雷早已埋下，只待一个导火索，便是环环相扣、彻底引爆，将这个曾经的“商业明星”炸的是千疮百孔、体无完肤。

而这个导火索，就是刘立荣的赌博事件。2018年，刘立荣对媒体亲自承认，他在塞班赌博，输了“十几个亿”，时人怎么也想不到，这个看似细心、思虑周全的谦谦君子，背后竟然有如此大胆狂风的黑暗一面。

其实刘立荣赌博只是输了十几个亿，相比金立百亿级别的宣传费用，十几个亿并不是不能解决的问题。但可怕的是，铁索连船、火烧连营，由于赌博传闻导致供应链企业起诉，金立发生了信用危机，既无法获得上游的赊账，融资也出现困难。

正如银行挤兑一样，金立陷入了 突入其来 的危机之中。供应链不配合、渠道反水、现金流枯竭、债主追债.......墙倒众人推的金立，迅速陷入了谷底。

截至2018年12月31日，金立的账面资产总额约为85.38亿元，清查后的资产总额约为38.39亿元，负债已经达到约人民币201.2亿，

面对这么个烂摊子，刘立荣也想过负责。他曾信誓旦旦地表示：“我不会跑路，债务会一步一步偿还”。

但谁曾想，这一还就是遥遥无期，据虎嗅报道，承诺“不会跑路”的刘立荣至今仍然“失联”，有消息称其目前停留在香港。

“不会跑路刘立荣”，与“下周回国贾跃亭”，也算是相映成趣。

五

结语

棋如人生，围棋自古便代表着大智慧。而刘立荣是商界公认的围棋第一高手，他的水平是“业余六段”，不仅达到了业余选手中的最高段位，还具备与专业选手激战的实力。刘立荣曾在采访时说：“跟职业选手对弈，让三子我从没输过，让两子我们互有胜负。”

虽说棋如人生，但棋毕竟不是人生。任你在棋场积累数十载，自以为参透了天地玄妙，但一个谷歌阿尔法狗的横空出世，就能将你杀的是七零八落。

战胜了所有对手，却输给了时代。希望广大创业者们都从金立手机的故事中汲取教训，不要再踏进同一条河流！

人才回流、黑马出现，研发人才不过千的国产EDA试图摆脱国外“紧箍咒”

作者：时代财经卢洁萍编辑：史成超

图片来源：芯华章官网

在半导体领域，光刻机的市场利润被荷兰的ASML包揽大半，作为“芯片之母”的EDA（电子设计自动化）同样由四家外企新思科技、楷登电子科技、明导国际、ANSYS瓜分全球近9成份额，国内企业多年来始终难以望其项背。

不过，近年国内EDA领域开始活水涌动，新机频现。12月9日，刚成立9个月的EDA企业芯华章科技股份有限公司（以下简称“芯华章”）宣布完成A轮2亿元融资，这也是今年芯华章获得的第三轮融资。

芯华章表示，此轮所融资金将主要用于全球研发人才和跨界研发人才的吸引和激励，支持公司全面布局EDA 2.0的技术研究和产品研发。时代财经试图就芯华章业务布局及规划等问题做进一步了解，但截至发稿，对方暂无回复。

天津市集成电路行业协会顾问步日欣对时代财经表示，“芯华章是一个比较特殊的公司，它的优势不在于核心产品，而是创始团队，比如芯华章科技创始人王礼宾在EDA行业就有几十年的经验。”

值得注意的是，目前国内已有一批EDA企业渐渐萌芽，但在人才、技术、市场接受度、产品兼容性和完备性等方面，国产EDA软件还面临诸多考验。

“梦之队”背书，2月内获3轮融资

EDA工具有着“芯片之母”的称号，又名EDA软件，是电子芯片设计、电路板走线布局和集成电路仿真测试等流程中重要的计算机辅助设计软件。随着芯片内部晶体管数量的不断增加，就像没有光刻机就无法造出芯片一样，没有EDA软件也就不能设计出芯片。

此次宣布完成2亿元A轮融资的芯华章成立于今年3月11日，由初芯智能企业管理（南京）有限公司、南京扶鹞企业管理合伙企业等共同投资，在获得政府引导资金支持后，于10月16日获得首次市场化近亿元Pre-A轮融资，随后在11月9日获得近亿元Pre-A+轮融资。

EDA主要包含“模拟芯片、数字芯片验证和数字芯片实现”三大部分。目前中国EDA公司在模拟和数字实现部分的自主创新已有一定突破，但在数字芯片验证部分，虽占据了芯片设计过半的研发时间与成本，却因其技术密集性更高，市场上仍是一片空白。

而芯华章主要的业务场景就是在芯片验证环节，其曾于9月上线了中国首个开源EDA技术社区EDAGit.com，并在11月发布过高性能多功能可编程适配解决方案“灵动”（EpicElf），以及国内率先支持国产计算机架构的全新仿真技术。

此次芯华章所获2亿元融资将主要用于支持公司全面布局EDA 2.0的技术研究和产品研发，芯华章科技创始人王礼宾表示，“EDA 2.0可以简化芯片创新流程且降低技术门槛，让创造芯片更简单，从而加速并赋能产业的数字化进程。”

在外界看来，芯华章的优势不在核心产品，而是创始团队。王礼宾是EDA行业的老将，于2000年进入楷登电子，在2015年加入新思科技，曾带领团队为华为海思、中兴、展锐、智芯微、大唐、飞腾、大疆等公司提供全方面技术服务和产业支持。

目前芯华章的核心团队包括颜体俨、齐正华、陈兰兵、林财钦、林扬淳等多名EDA行业资深专家，在格外紧缺EDA人才的国内EDA行业里，这可谓是“梦之队”。

比如林财钦曾任楷登电子研发副总裁，而在11月5日加盟芯华章的颜体俨，也曾在楷登电子担任主架构师、研发负责人和研发项目经理，他所主导研发的超速和高容量RTL综合工具已是领先仿真器系统的核心技术部分，在高阶综合、逻辑综合和软硬件协同设计领域拥有超过20年EDA研发经验。

积极挖角，国产EDA工具现萌芽

“如果我们用建筑行业来做一个简单的类比，那么EDA软件的作用可以不那么准确地类比为‘出设计图纸’、‘出施工图纸’和‘施工过程辅助’三个环节。”电子科技大学电子科学与工程学院副教授黄乐天则曾撰文表示。

除了芯片设计流程，EDA还参与到芯片制造过程中芯片的良率分析、加工工艺仿真等环节，在整个芯片产业链中都不可或缺。

但目前国内的EDA市场基本被国外垄断。根据前瞻产业研究院发布的报告，2018年我国EDA的市场份额约为5亿美元，三家海外巨头新思科技、楷登电子科技、明导国际的产品在国内占了95%以上的份额。

事实上，在1993年我国曾研发出国内首个EDA工具熊猫系统，终于突破西方的EDA围堵，成为全球极少数拥有EDA自主知识产权的国家，但随后欧美国家软件进入中国市场，激烈的竞争将国产EDA工具扼杀在襁褓之中。

据时代财经不完全统计，在2015之前，国内涉足研发EDA软件的企业仅有华大九天、概伦电子、国微集团、天津蓝海微、芯禾科技、湖北九同方、苏州珂晶达、杭州广立微以及芯愿景等9家。

不过，随着近几年国家各个层面对于集成电路产业的重视，国产EDA软件开始进入发展的黄金期，诸如芯华章、奥卡思微电科技、行芯科技等一批国内EDA厂商也渐渐萌芽，核心团队不乏海外EDA行业顶尖人才身影。市场调研机构Reportlinker于今年9月份发布的《全球EDA工具行业报告》显示，预计到2027年中国EDA市场将达到39亿美元。

除了芯华章，天眼查显示，上海合见工业软件集团有限公司也在今年注册成立，注册资金高达10亿元。据日经亚洲评论报道，这家公司的投资者包括上海市国资委、武岳峰资本和中科院微电子研究所，并且还曾在今年10月份底聘请了有近20年资历的新思科技驻中国的高级研发经理。

另外，在2019年9月成立的全芯智造技术有限公司，创始人为新思科技前中国区副总裁倪捷，由新思科技、武岳峰资本、中电华大、中科院微电子所等联合注资成立。

而成立于2015年的微电子打印机研发商上海幂方电子科技有限公司（简称“幂方科技”）则由于传统的EDA软件无法适用，选择用2年时间花费约四五百万元自研EDA软件。

幂方科技CTO李盛夏对时代财经表示，现在的电路设计非常复杂，需要非常多的自动化设计步骤，因此他们的EDA软件在日常工作中主要发挥辅助设计的作用。

据李盛夏的介绍，幂方科技自研的EDA软件主要可以实现器件设计、电路设计、机器操作、网络社区4个功能，具体包括在器件设计界面，可以进行深层次的器件绘制，绘制每一个器件每一层的图形，选择合适的工艺和对应的墨水，满足对各种电子元器件不同性能的私人定制等。

同时，李盛夏也透露，由于幂方科技使用增材制造（3D打印），针对印刷逻辑逐层设计制造电路，而传统的电路制造是减材制造，在自研EDA软件时，需要全新的软件架构和标准定制，因此不断地磨合和适配成了最主要难题。

但在这方面，国内似乎并没有合适的EDA企业能与之协同开发，李盛夏表示，此前他们主要是和比如上海交大等高校进行合作。

“宁用盗版”，国产EDA路阻且长

“目前国产EDA软件大部分的基本功能设计可以实现，但还有着技术水平较低、主要IP库较少、覆盖面较小等问题。”李盛夏认为，国产EDA软件发展和商业化之路最大的门槛在于人才缺失以及市场不景气、国内企业使用率不高，目前仍大多使用国外的软件。

步日欣也向时代财经指出，EDA软件的开发需要足够多的数据支撑，来让软件更好地运行，但目前国产EDA软件缺乏长期数据和经验的积累。“另外就是整个环境生态，即使软件研发出来了，但芯片设计公司不一定会用，因为他们所有的工程师用的都是国外软件，消费者和工程师都没有动力去切换。”

国内一芯片设计公司的数字前端设计部经理李自圳更详细地向时代财经解释了目前国产EDA软件面临的技术困境。

“EDA软件的这几十年，是紧跟集成电路的摩尔定律发展起来的，从几百门的简单电路，到现几十亿门的超大规模芯片，软件也同样经历了这样一个由超简单到超复杂的过程，积累了大量的分析算法与设计方法，以及专利壁垒，并且有很强的延续性。”

李自圳表示，如果没有全程或早期参与这一演进，而直接面对当前这种规模的设计直接切入，他是完全不看好的。

从提供的服务和产品上看，EDA行业三巨头基本都能提供全套的芯片设计EDA解决方案。其中，新思科技一直致力于复杂芯片系统(SoCs)的开发。新思科技的逻辑综合工具DC(design compiler)和时序分析工具PT(Prime Time)在全球EDA市场几乎一统江山。

而楷登电子科技的产品则涵盖了电子设计的整个流程，全球知名半导体与电子系统公司均将Cadence软件作为其全球设计的标准。

此外，和其他半导体巨头一样，这几家EDA龙头也同样是通过了几十年大大小小的行业收购吞并，在积累了众多专利和打通了产业链环节后，才一路发展壮大。相比之下国产EDA软件的兼容性和完备性则稚嫩得多。

“集成电路设计是一个很长的流程，每个环节都有对应的EDA软件，每个环节的入口与出口都有特定的标准，这些年一直是国外公司在主导。他们的产品线可以独家覆盖或交叉覆盖整个流程，这几家公司的软件产品也可以相互兼容。并且，主要的几家代工厂，都和他们保持深度合作，每一次工艺的升级换代，EDA软件在后面要做大量的配合工作，整个产业链是拉通的。”

李自圳认为，国产EDA软件目前面临的问题，还包括只在某个单一环节上有产品，而不能覆盖全流程，这对于商业公司来说影响很大。“比如我用synopsys的产品，可以从设计、验证、后端一气儿走下去，那为啥要从这个顺畅的流程中拿出一块插一个国产软件试一下呢?”

从研发投入看，楷登电子等企业每年的研发支出也相当高昂，国内企业同样相形见绌。

华大九天董事长刘伟平曾对媒体表示，新思科技在2018年的研发费高达72亿元，是华大九天10年研发投入总和的7倍。“就算是技术更新，其实芯华章融的2亿元融资也远远不够。除此之外，当前国内从事国产EDA研发的人才也仅为几百人。”步日欣表示。

不高的市场接受度也是阻碍国产EDA产品发展的重要原因。李自圳指出，集成电路是一个高投入高风险行业，不论多小规模的芯片，投入都是百万起跳，随便一个疏漏就可能导致巨额投资付诸流水，如何降低这种风险，EDA软件起着至关重要的作用。

“国外巨头已经证明了他们的可靠性，既使到了这个层次，他们的软件在一年内都有可能打两到三版补丁来提高对客户产品的质量保障，那国内新兴的EDA公司，通过怎样的方式来证明自己，让客户愿意冒着风险试验自己的产品，我觉得是一个难题。”

他表示，EDA软件价格高昂，有些中小IC设计公司一年的营收还不够买一个软件授权。但即使在这种情况下，他们也是宁可用盗版的多年前的国外公司产品，也不愿使用低价甚至免费推广的国产软件，也是基于对国产软件质量的不信任。

（应受访者要求，李自圳为化名。）

“手机之王”陨落：曾超越华为，今创始人成老赖、供应商卖房还债

人才回流、黑马出现，研发人才不过千的国产EDA试图摆脱国外“紧箍咒”

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积极挖角，国产EDA工具现萌芽

“宁用盗版”，国产EDA路阻且长

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